第116章 現代化營銷
方致遠眼中有光芒閃動：「我覺得最好的炒作方式是以假亂真！香江有很多根據真實案例改編的電影，票房非常好，別的不說，去年的《跛豪》、《五億探長雷洛傳》票房就非常好，而這種真實案例改編的電影很容易引起大家的關注。」
吳思沅不明白：「《孤膽特工》是編的故事，如何以假亂真呢？」
方致遠微微一笑：「張泊芝跟小米有點像，父母離異，跟著母親生活，受家庭環境影響，她有點不良少女的傾向！如果我們將她塑造成真實小米，塑造成故事原型，你們覺得會不會激起香江觀眾的同情心和保護欲呢？」
吳思沅如有所思地點點頭：「你是說在接受媒體採訪時候，告訴大家，小米的原型是張泊芝。
是她給你的靈感，讓你創作了《孤膽特工》？」
「首映的時候我可以告訴媒體，我在街上遇到警察問張泊芝，問她為什麼要偷東西。張泊芝堅持自己沒有偷，神情透著委屈和倔強。張泊芝的表情讓我印象深刻，等警察走後，我就張泊芝聊了聊，就寫出了《孤膽特工》。」
「可就算這樣，也很難吸引觀眾入場啊。」
「只有一點還遠遠不夠，等電影上映兩三天的時候，讓張泊芝父親張仁勇出來鬧事，讓他被警察抓進去關幾天，然後媒體大規模報導，新晉童星父親是黑社會，同時報導父親小時候對張泊芝和母親有多糟糕。
等張仁勇出來，讓他跟張泊芝母親打官司，要求拿回撫養權。在香江觀眾看來，張仁勇就是看到女人成大明星了，想要從張泊芝身上榨取利益的大惡人。這樣一來，香江市民的同情心和保護欲就會被激發，票房就會蹭蹭上漲！」
現場所有人都目瞪口呆，電影宣傳還能這麼玩？
陳陽忍不住問道：「可是張泊芝父親會答應嗎？」
方致遠微微一笑：「這個世界沒有錢解決不了的事，如錢解決不了，那一定是錢不夠多。張仁勇缺錢，我們給他50萬，讓他們配合我們演這場戲，他肯定會答應；而且張仁勇很愛自己的女兒，
如果犧牲自己的名譽，讓女兒成為大明星，他肯定會答應的。」
何冠昌吃驚地看向方致遠，眼裡全是不可思議：「沒想到方生不但電影拍得好，而且精通宣傳，連這樣的宣傳方法都能想出來！你這個宣傳方式，簡直讓人拍手叫絕！」
「是啊，沒想到電影還可以這麼宣傳！」
「這種宣傳手法簡直讓人大開眼界啊！」
1
其實這種宣傳手法叫事件營銷，在後世這種營銷手段十分常見，影響最大的就是1999年的偽紀錄片《女巫布萊爾》，發行公司通過網站構建、論壇話題等網絡營銷的方式，在全球取得了2億多美元的票房，成為影史最成功的電影營銷案例。
在《女巫布萊爾》後，事件營銷就成為電影營銷的重要手段。
比如賈玲的《熱辣滾燙》，這部電影質量平平，靠著賈玲狂減100斤的頭，愣是取得了34億的票房；再比如畢贛的《地球最後的夜晚》，靠著「一吻跨年」的頭，讓一部沉悶無比的文藝片賣出了2.6億的票房。
方致遠淡淡一笑：「一點小手段罷了！不值一提！」
吳思沅激動地道：「我覺得用這招真能贏周星馳！」
在場其他人都點了點頭，大家覺得以《孤膽特工》的質量，3000多萬的票房應該很輕鬆，甚至有可能衝擊4000萬，再加上這種獨特的炒作手法，讓張泊芝和《孤膽特工》變成全港熱議話題，票房肯定更高，戰勝周星馳不是不可能。
方致遠記得《審死官》票房高達4988萬，如果不是《鹿鼎記》7月30日上映，極大的分流了票房，最終票房肯能輕鬆突破定5000萬。
他輕輕搖頭：「周星馳太強，光靠這一招不夠！」
陳陽忍不住道：「難道你還有其他宣傳招數？」
方致遠摸了摸鼻子，微笑著道：「每年暑期的時候，很多公司都會推出各種宣傳活動，我們可以跟這些商家聯合，大家交換資源，進行聯合營銷。」
現在香江電影的宣傳手法就是報紙和電視上打GG，上GG路牌等傳統宣傳方式，網際網路時代搞出來的電影跟商家互換資源，聯合營銷的手法，在場眾人聞所未聞。
陳陽好奇地道：「交換資源，聯合營銷，這怎麼做？」
方致遠沒有多解釋，舉了一個例子：「我看到香江街上有很多大銀行的信用卡GG，這些GG給人的感覺很單調，並不是很搶眼。如果他們跟我們合作，將GG的內容換成《孤膽特工》的海報，效果是不是會好很多？」
陳陽覺得方致遠完全是異想天開：「銀行為什麼要把他們的宣傳海報換成《孤膽特工》的海報？這完全是幫我們免費打GG，他們怎麼可能答應。」
其實電影跟銀行聯合營銷在後世非常普遍，有些銀行不但幫電影打GG，甚至搞免費的包場活動。比如張藝某的《金陵十三釵》上映時，民生銀行就投入3000萬包場。
方致遠對跟銀行合作信心十足：「銀行打GG是為了吸引顧客，是希望獲得關注，跟我們合作，他們可以用電影電影海報做宣傳，等於不花一分錢，讓周理京、葉子榴等明星給他們作GG。
而且熱門電影的關注度非常高，大家關注電影的同時，也會注意到跟電影合作的銀行，這會給銀行帶來巨額的熱度，如果他們打GG，可能要花上千萬，甚至更多資金才能達到這樣效果，而現在這是免費的，他們當然願意跟我們合作！」
現在所有人都目瞪口呆，覺得方致遠的話非常有道理。
讓銀行免費使用電影資料作宣傳，他們怎麼可能拒絕方致遠見眾人愜證望著自己，繼續往下講：「除了跟銀行合作，我們還可以跟連鎖快餐，以及冷飲店等商家合作。我們在店裡布置海報，布置易拉寶，可以聯手商家推出親子套餐、特工套餐等等，甚至可以推出用電影票到店裡點套餐就可以打折的活動。這樣他們獲得了客人，獲得了消費，
而我們獲得了宣傳途徑！」
方致遠頓了頓：「大家試想這樣一個情景，一個人早上走出家門，在街上買早餐時GG牌上是《孤膽特工》，公交站台GG牌是《孤膽特工》，上來公交車車上的GG是《孤膽特工》，到了公司樓梯GG是《孤膽特工》，晚上下班到餐廳吃飯，餐廳也有《孤膽特工》的GG，你們覺得這個人會不會進電影院看《孤膽特工》？」
香江電影公司在營銷手法基就是在電影院貼海報、上路牌、報紙刊登大幅GG，這些非常傳統營銷方式；而方致遠講的聯合營銷手法，是網際網路時代的產物，對在場眾人來說，簡直有一種打開了新世界大門的感覺。
現場所有人心裡是相同的念頭，原來電影營銷可以這麼搞！
他們看方致遠的目光透著深深的敬畏，又帶著深深的不解。
方致遠真的太厲害了！他的這些宣傳手法簡直讓人拍手叫絕！
不是說內地電影上映不宣傳嘛，方致遠的宣傳手法哪兒學的？
陳陽忍不住道：「方生真的的天才，你的這些宣傳手法簡直讓人嘆為觀止，跟你一比，我感覺自己這個宣傳總監簡直就是吃白飯的！」
方致遠擺擺手，謙虛地道：「我只是對好萊塢電影的營銷手法作了一些研究，在學習好萊塢營銷手法的基礎之上，進行了一些發揮和拓展而已。」
吳思沅忍不住道：「致遠，你真的沒有在美國留過學？」
方致遠感覺吳思沅問這個問題問了好多次，哈哈笑道：「真的沒有，我只是通過外文資料和書籍，做了一些研究而已。言歸正傳吧！由於時間比較緊，而我們要乾的活特別多，希望嘉禾宣傳部門跟我們一起，把《孤膽特工》的宣傳工作做好！」
陳陽拍著胸口道：「我們肯定會全力以赴的！」
電影發行策略敲定後，《孤膽特工》宣傳便正式開始。
嘉禾各大影院開始出現《孤膽特工》的海報、易拉寶和人形立牌，公交車站和地鐵站也換上《孤膽特工》的海報；公交車的車載GG開始播放《孤膽特工》的預告片。
嘉禾宣傳團隊很快跟快餐店，跟冷飲和冰室等餐飲店談好，這些餐飲店裡擺上了《孤膽特工》
的海報和易拉寶，而且這些餐飲店答應，在《孤膽特工》上映後，會推出跟《孤膽特工》相關聯的套餐和飲品。
與此同時，方致遠搞定了中國銀行香江分公司。中國銀行撤掉之前的GG牌，換上了周理京在電影中的造型，並在電視台播放、在報紙刊登含有《孤膽特工》內容的GG；同時推出了刷信用卡，送《孤膽特工》電影票的活動。
在《孤膽特工》大規模宣傳的時候，《笑傲江湖2》宣傳也正式展開。只不過《笑傲江湖2》採用的是最傳統的在電影院貼海報、上路牌、報紙刊登GG等方式，根本無法跟《孤膽特工》的宣傳相比。
在與《笑傲江湖2》的較量中，《孤膽特工》先下一城。